Welche Webseiten Arten gibt es und welche ist für dich sinnvoll?
Wenn du ein Unternehmen hast, ist es in der heutigen digitalen Zeit unverzichtbar einen professionellen Webseitenauftritt zu haben. Deine Webseite ist oft der erste Anlaufpunkt, wenn sich jemand für dein Unternehmen, oder deine Dienstleistungen interessiert. Hier entscheidet sich in kürzester Zeit, wie ein Webseitenbesucher und potenzieller Kunde dein Unternehmen wahrnimmt. Überzeugst du mit deinem Webseitenauftritt, oder schreckst du ab?
Deine Webseite dient aber nicht nur als digitale Visitenkarte und Informationsquelle, sondern kann weitaus mehr Aufgaben für dich übernehmen. Aber nicht jede Webseite ist gleich. Es gibt verschiedene Arten von Webseiten, welche unterschiedlichen Zwecken dienen. In diesem Beitrag beschränken wir uns auf 4 gängige Webseiten Arten, wobei wir den Fokus auf den Nutzen für ein regionales Unternehmen legen. Du erfährst welche Webseiten Arten es gibt, worin sie sich unterscheiden und welche für dich am sinnvollsten ist. Je nachdem, welche Ziele dein Unternehmen verfolgt, kann man die verschiedenen Arten der Webseiten auch kombinieren und davon profitieren.
Corporate - Unternehmenswebseite
Was ist eine Unternehmenswebseite?
Eine Unternehmenswebseite ist weit mehr, als nur eine einfache Visitenkarte. Diese Webseiten-Art dient dazu potenziellen Kunden, Geschäftspartnern und Bewerbern einen professionellen und umfangreichen Einblick in dein Unternehmen zu vermitteln. Eine Unternehmenswebseite besteht nicht nur aus einer Startseite, sondern passend zu deinen Dienstleistungen aus mehreren Unterseiten, wobei jede Unterseite eine ganz spezielle Aufgabe übernimmt. Vor allem für Unternehmen, die mehr als nur eine Dienstleistung anbieten, Mitarbeiter über ihre Webseite gewinnen, oder Interessenten gezielt zu neuen Kunden machen wollen, ist diese Art der Webseite ideal.
Wie ist eine Unternehmenswebseite aufgebaut?
Eine Unternehmenswebseite besteht in der Regel aus einer Startseite und mehreren klar strukturierten Unterseiten, welche ganz gezielte Aufgaben übernehmen. Die Struktur kann zum Beispiel folgendermaßen aussehen:
Startseite – Hier erhält der Webseitenbesucher einen ersten Einblick in dein Unternehmen und die angebotenen Dienstleistungen. Von hier aus sollte er durch eine intuitive Menüführung alles finden können, wonach er sucht, ohne sich zu verirren, oder die Webseite wieder zu verlassen, ohne die gewünschte Handlung ausgeführt zu haben.
Über uns – Vorstellung deines Unternehmens, was dich auszeichnet und ggf. dein Team. Das schafft Vertrauen und einen kleinen ersten Einblick in dein Unternehmen – „denn Menschen kaufen von Menschen“.
Leistungen – Hier präsentierst du dein Angebot, oder deine Dienstleistungen. Im Idealfall besteht das aus einer gut strukturierten Übersicht, die dann zu weiteren Unterseiten verweist, wo jede einzelne Dienstleistung präzise dargestellt wird. So kann ein Interessent sich genau informieren, erhält einen genauen Einblick zu deinem Angebot und du hast deutlich höhere Chancen in den Suchmaschinen gezielt gefunden zu werden.
Karriere – Je nach Größe und Branche kann es durchaus Sinn machen, wenn du Interessenten die Möglichkeit gibst sich direkt online für einen Job bei dir zu bewerben. Das ist nicht nur für den Bewerber einfach, sondern spart auch dir Zeit, da du alle benötigten Information direkt auf einen Blick in deinem Postfach hast.
Kontakt – Interessenten und somit auch potenzielle Kunden haben die Möglichkeit schnell und einfach Kontakt zu dir aufzunehmen. Die kann telefonisch, per Mail, oder über ein Kontaktformular geschehen. Bei einem Kontaktformular hast du die Möglichkeit im Vorfeld schon abzufragen, worum es geht, um auf einen Blick über das Anliegen informiert zu sein, oder es der entsprechenden Person in deinem Unternehmen zuordnen zu können.
Call-to-Action – Eine professionelle Unternehmenswebseite bietet dem Besucher durch eine gut strukturierte und intuitive Menüführung eine gewünschte Handlung auszuführen. Dies kann ganz unterschiedlich sein und auch je nach Unterseite variieren – zum Beispiel einen Termin buchen, sich für ein Erstgespräch eintragen, eine Reservierung vornehem, ein Inzahlungsnahme- oder Ankaufformular ausfüllen, usw…
Welche Vorteile hat eine Unternehmenswebseite?
Eine gut strukturiert und professionell gestaltete Webseite bietet eine Vielzahl an Vorteilen für ein Unternehmen. Hier die wichtigsten im Überblick:
- Ein professioneller Webseitenauftritt schafft vertrauen, stärkt dein Image und vermittelt automatisch den Eindruck eines kompetenten Unternehmens. Der erste Eindruck entscheidet und kann dir einen klaren Vorteil verschaffen. Ebenso vermittelt eine veraltete und schlecht strukturierte Seite den Eindruck, dass auch dein Unternehmen sich nicht weiterentwickelt hat und nicht mehr zeitgemäß arbeitet.
- Das nutzen von Unterseiten hat gleich mehrere Vorteile. Zum einen kannst du dein Unternehmen und Dienstleistungen sehr sauber und zielgerichtet präsentieren, zum anderen profitierst du von einer höheren Wahrscheinlichkeit in den Suchmaschinen deutlich besser aufgefunden zu werden.
- Handlungsaufforderungen können an den Inhalt der jeweiligen Seite perfekt angepasst werden. Stell dir vor du bist Betreiber eines Restaurants und Eventlocation - dann macht es Sinn, das Webseitebesucher, die einen Tisch in deinem Restaurant reservieren möchten, dies auch auf der Webseite tun können, während andere, die deine Eventlocation für eine Hochzeit mieten wollen, diese online mit wenigen Klicks anfragen können.
- Mit einer Unternehmenswebseite hast du eine vielfältige Informationsquelle, die 24/7 verfügbar ist, auch außerhalb deiner Öffnungszeiten.
- Arbeitserleichterung für dich und dein Team durch vordefenierte Prozesse, die individuell auf die Bedürfnisse deines Unternehmens abgestimmt sind. Egal ob Bewerbungsformulare, Anfragen, Downloads, oder andere wiederkehrende Prozesse. Eine Unternehmenswebseite kann dir eine ganze Menge Arbeit abnehmen.
- Anders als zum Beispiel bei einer Onepage kann man bei einer Unternehmenswebseite viel besser das Nutzerverhalten auf der Webseite analysieren und auswerten. So weiß man welche Seiten besucht werden und ob das gewünschte Ereignis ausgeführt wird. Sollte das nicht der Fall sein kann man zielgerichtet Veränderungen vornehmen.
- Diese Webseiten Art dient als hervorragendes Fundament, auf dem man jederzeit aufbauen kann. Ein Blog soll verknüpft werden, kein Problem. Du möchtest bestimmte Werbekampagnen starten und eine Unterseite als Landingpage für bezahlte Werbenazeigen nutzen? Auch das ist problemlos machbar.
Wie du siehst, gibt es eine ganze Menge Vorteile, die du mit deinem Unternehmen unbedingt nutzen solltest. Was sind aber die Nachteile, wenn man denn überhaupt von Nachteilen sprechen kann. Ich würde es eher als Herausforderungen bezeichnen.
- Die Erstellung, Einrichtung und Pflege einer Unternehmenswebseite ist ziemlich anspruchsvoll. Konzept, Design, Technik und Inhalte erfordern Zeit und viel Know-how, weshalb es oft an externe Dienstleister abgegeben wird.
- Die Struktur und Menüführung dieser Webseiten Art muss gut durchdacht sein, sonst kann es dazu kommen, das Besucher die Webseite verlassen, weil sie nicht die gewünschten Informationen finden, oder die entsprechende Handlung ausführen können.
Eine Unternehmenswebseite ist ein strategisches Werkzeug, das in keinem modernen Unternehmen fehlen sollte. Sie bündelt Informationen, stärkt deine Marke, unterstützt Vertrieb und Personalgewinnung und verbessert deine digitale Sichtbarkeit. Wer langfristig erfolgreich sein möchte, sollte hier in Qualität investieren, denn der erste Eindruck im Netz entscheidet oft über den nächsten Schritt deiner Zielgruppe.
Onepage
Was ist eine Onepage Webseite?
Eine Onepage ist wieder Name schon sagt, eine Webseiten Art, bei der sich der gesamte Inhalt auf nur einer Seite befindet. Anders als bei einer Unternehmenswebseite mit mehreren Unterseiten, sind alle Informationen auf einer einzigen durchgängig scrollbaren Seite untergebracht und visuell ansprechend in einzelnen Abschnitte unterteilt. Der Webseitenbesucher muss entweder durch die Seite scrollen, um zu den gewünschten Informationen zu kommen, oder gelangt über ein einfaches Menü direkt zum gewünschten Abschnitt auf der Seite.
Wie ist eine Onepage aufgebaut?
Wie bereits erwähnt befinden sich alle Inhalte auf nur einer Seite. Dabei wird die Seite in verschiedene Abschnitte unterteilt, was beispielsweise so aussehen könnte:
- Hero Bereich – der Einstieg der Seite und das, was der Besucher zuerst sieht. In der Regel eine Überschrift, dazu ein Bild oder Video, eine kleine Einleitung, damit man versteht, worum es geht und ein Call-to-Action Button (Jetzt buchen, Termin vereinbaren, kostenloses Erstgespräch, etc.).
- Über uns – hier stellst du dich, oder dein Unternehmen kurz vor. Wer bist du? Was treibt dich an? Mit wenigen Sätzen vermittelst du Persönlichkeit, Werte und Erfahrung und schaffst im besten Fall eine vertrauensvolle Basis für alle weiteren Informationen.
- Angebot / Dienstleistung – in diesem Bereich wird deine Dienstleistung oder dein Produkt präsentiert. Was bietest du an, welche Vorteile gibt es und welche Probleme löst du bei deiner Zielgruppe. Verständlich und auf den Punkt gebracht.
- Referenzen – zeigt bisherige Projekte aus der Praxis, wo du zeigst, wie du bereits anderen Menschen aus dieser Zielgruppe mit deinem Angebot geholfen hast. So kannst du deine Expertise in diesem Bereich hervorheben und Interessenten einen genauen Einblick verschaffen.
- Kundenmeinungen – nichts überzeugt mehr als echte Stimmen zufriedener Kunden. In diesem Abschnitt teilst du Zitate oder Bewertungen, die Vertrauen schaffen und deine Glaubwürdigkeit stärken.
- Preise / Pakete – in diesem Abschnitt der Webseiten Art „Onepage“ kannst du transparent und verständlich deine Pakete und Preismodelle einbinden. So kann der Webseitenbesucher direkt entscheiden, ob dein Angebot in Frage kommt.
- Kontakt – am Ende der Onepage gibt es in der Regel die Möglichkeit Kontakt zu dir oder dein Unternehmen aufzunehmen, oder ggf. noch einmal eine Handlungsaufforderung in Form eines Call to Action Buttons.
Welche Vorteile hat eine Onepage?
Auch eine Onepage hat ihre ganz eigenen Vorteile. Welche das sind, erfährst du jetzt:
- Eine Onepage ist deutlich einfacher und schneller zu erstellen.
- Der Wartungsaufwand und die Folgekosten sind geringer.
- Technisch nicht so anspruchsvoll wie beispiesweise eine Unternehmenswebseite.
Welche Nachteile hat eine Onepage?
Mit einer Onepage ist man relativ eingeschränkt, was den Inhalt und vor allem die Suchmaschinenoptimierung angeht. Da sich alles auf nur einer Seite abspielt, sollte man den Inhalt nicht allzu umfangreich wählen, da ein Webseitenbesucher schnell den Überblick verlieren kann. Viel Inhalt durch unterschiedliche Abschnitte abzubilden kann die Performance deiner Seite beeinträchtigen. In der Regel schneiden diese Seiten deutlich schlechter beim Page Speed Test von Google ab.
Durch die eingeschränkte Möglichkeit der Suchmaschinenoptimierung ist diese Art der Webseite eher für Unternehmen sinnvoll, die zum einen ein überschaubares Angebot haben und zum anderen nicht unbedingt auf die lokalen Suchergebnisse von Google angewiesen sind. Auf diese Seiten kommen Besucher eher durch Social Media oder bezahlte Werbenazeigen, weil man dort ein Angebot, oder eine Dienstleistung bewirbt, für die man nicht zwangsweise vor Ort sein muss (Berater, Coaches, Webdesigner, etc.). Anders als bei einem Unternehmen, welches seine Dienstleistungen in der Region anbietet.
Landingpage
Was ist eine Landingpage
Eine Landingpage ist eine speziell erstellte Zielseite, die auf eine ganz bestimmte Aktion ausgelegt ist. Anders als eine Unternehmenswebseite oder Onepage, die mehrere Inhalte und Informationen bereitstellt, verfolgt eine Landingpage in der Regel nur ein einziges Ziel. Etwa eine Anmeldung, einen Kauf oder eine Kontaktanfrage. Sie wird oft im Zusammenhang mit bezahlten Werbeanzeigen eingesetzt, bei denen Interessenten direkt auf diese Seite weitergeleitet werden. Dort erhalten sie genau die Informationen, die für die Lösung ihres Problems nötig sind.
Wie ist eine Landingpage aufgebaut?
Der Aufbau einer Landingpage ist sehr klar strukturiert und zielorientiert. Sie beginnt meistens mit einer starken Überschrift, gefolgt von einer kurzen Problembeschreibung, deinem Angebot als Lösung und einer eindeutigen Handlungsaufforderung. Alles ist darauf ausgelegt, Vertrauen zu schaffen und die Conversion zu erhöhen. Hier gibt es keine Ablenkung, kein Menü, oder sonstiges. Alles ist darauf ausgerichtet den nächsten Schritt „zu verkaufen“. Oftmals nutzt man diese Seiten in mehrfacher Ausführung und testet sie gegeneinander durch leichte Veränderungen wie einer anderen Überschrift, ein anderes Bild oder Video, andere Bulletpoints, usw. So kristalisiert sich nach und nach heraus, welche Landingpage am besten performt und die besten Ergebnisse liefert.
Welche Vorteile hat eine Landingpage?
- Eine Landingpage ist perfekt geeignet, um gezielte Werbekampagnen zu unterstützen.
- Klare, fokussierte Struktur erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Handlung (Conversion). Keine Ablenkungen.
- Einfach und schnell umsetzbar und bereit für erste Test.
- Kann mit wenig Aufwand für Splittests dubliziert werden, um bestmögliche Ergebnisse zu erhalten.
- Ideal, um ein spezifisches Angebot zielgerichtet zu bewerben und in Scene zu setzen.
Welche Nachteile hat eine Landingpage?
So effektiv und zielgerichtet eine Landingpage auch ist, sie bringt auch ein paar Einschränkungen mit sich, die man je nach Ziel und Projekt im Blick behalten sollte. Zunächst einmal ist eine Landingpage inhaltlich stark fokussiert. Das bedeutet, es gibt wenig Platz für zusätzliche Informationen, Verlinkungen oder Inhalte, die außerhalb des konkreten Angebots liegen. Für Besucher, die sich umfassender über dein Unternehmen oder weitere Dienstleistungen informieren möchten, wirkt eine Landingpage schnell zu einseitig oder lückenhaft.
Auch aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung sind Landingpages nicht ideal und wenig geeignet. Da sie oft nur auf ein einziges Keyword oder Thema ausgerichtet sind und wenig textlichen Tiefgang haben, fällt es schwer, damit langfristig organisch bei Google zu ranken. Vor allem im Vergleich zu größeren Webseiten mit mehr Content und interner Verlinkung.
Ein weiterer Punkt ist das Vertrauen. Gerade wenn eine Landingpage losgelöst von der eigentlichen Webseite steht, weil Besucher durch Werbeanzeigen dorthin geleitet werden, kann sie weniger seriös wirken, wenn kein klarer Bezug zu einem realen Unternehmen erkennbar ist. Besucher könnten zögern, Daten einzugeben oder zu konvertieren, wenn Impressum, Datenschutz oder Unternehmensinfos schwer auffindbar sind.
Eine Landingpage ist immer nur so gut wie ihre Zielgruppe und die Kampagne, die sie begleitet. Ohne gezielte Besucherzufuhr, etwa über Google Ads oder Social Media, geht der Nutzen schnell gegen Null, da sie selten über die klassischen Suchanfragen gefunden wird.
Blog
Was ist eine Blog Webseite?
Ein Blog ist im Grunde eine Plattform, auf der regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht werden. Meistens geschieht das in Form von Artikeln, News oder Erfahrungsberichten. Sie kann eigenständig betrieben werden, oder als Teil einer größeren Unternehmenswebseite fungieren. Gerade für Dienstleister, Coaches, Berater oder Experten ist ein Blog eine ideale Möglichkeit, um ihre Expertise zu zeigen, Vertrauen aufzubauen und über Suchmaschinen gefunden zu werden.
Wie ist ein Blog aufgebaut?
Ein Blog besteht meist aus einer Startseite mit einer Übersicht der neuesten Beiträge, sowie Kategorien, Schlagwörtern und einer Suchfunktion. Jeder Beitrag hat eine eigene Seite mit Text, Bildern, Videos oder weiterführenden Links. In der Regel kann man die Beiträge kommentieren oder teilen, was zusätzlich zur Reichweite beiträgt. Jeder Blog Artikel ist bei dieser Webseiten Art vollkommen eigenständig zu betrachten, was die Struktur und Inhalte angeht. So ergibt sich ein enormes Potenzial, was die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen angeht.
Welche Vorteile hat ein Blog?
- Ein Blog ist ideal, um langfristig Sichtbarkeit bei Google zu gewinnen (SEO).
- Zeigt Fachwissen und baut Vertrauen bei potenziellen Kunden auf.
- Du kannst ganz gezielt auf Fragen und Probleme deiner Zielgruppe eingehen.
- Inhalte lassen sich für Newsletter, Social Media oder Werbung wiederverwenden.
- Ein Blog ist ein gutes Werkzeug, um es mit einer Unternehmenswebseite zu verknüpfen.
Welche Nachteile hat ein Blog?
So vielseitig und nützlich ein Blog auch sein kann, einer der größten Nachteile liegt im Zeitaufwand. Ein Blog lebt von regelmäßigen, relevanten Inhalten. Das bedeutet, du musst nicht nur Themen finden, die deine Zielgruppe interessieren, sondern diese auch gut recherchieren, verständlich schreiben und idealerweise suchmaschinenoptimiert aufbereiten. Wer hier halbherzig vorgeht oder lange nichts Neues veröffentlicht, kann schnell an Wirkung und Sichtbarkeit verlieren.
Auch der Erfolg eines Blogs stellt sich meist nicht sofort ein. Es braucht Geduld, bis Google die Inhalte indexiert und sie in den Suchergebnissen gut ranken. Der Blog ist also kein kurzfristiger Marketingkanal, sondern eher eine Investition in deine langfristige Sichtbarkeit.
Ein weiterer Punkt ist die fachliche Kompetenz. Wer Inhalte veröffentlicht, sollte wissen, wovon er spricht. Schlechte, oberflächliche oder fehlerhafte Artikel schaden deinem Image mehr, als sie nutzen, ganz besonders wenn du dich als Experte positionieren möchtest.
Übersicht der verschiedenen Webseiten Arten
| Eigenschaft | Unternehmenswebseite | Onepage | Landingpage | Blog |
|---|---|---|---|---|
| Mehrere Unterseiten | ✅ | ❌ | ❌ | ✅ |
| Strukturierte Navigation | ✅ | ❌ | ❌ | ✅ |
| SEO-Potenzial (organisch) | ✅ | ⚠️ eingeschränkt | ⚠️ eingeschränkt | ✅ |
| Schnelle Ladezeit | ⚠️ abhängig vom Umfang | ⚠️ abhängig vom Umfang | ✅ | ⚠️ abhängig vom Umfang |
| Einfache Erstellung | ❌ | ✅ | ✅ | ⚠️ mittel |
| Geringe Folgekosten | ❌ | ✅ | ✅ | ⚠️ mittel |
| Individuelle Prozesse (z. B. Bewerbungen) | ✅ | ⚠️ eingeschränkt | ⚠️ eingeschränkt | ❌ |
| Ideal für bezahlte Werbeanzeigen | ✅ | ✅ | ✅ | ❌ |
| Fortlaufende Inhalte möglich | ✅ | ❌ | ❌ | ✅ |
| Einfach zu analysieren (Tracking) | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
